汽车零部件市场混乱零部件企业该向何方

2014-04-05来源 : 互联网

**假冒汽车配件80%在中国!看到这个惊人的数字,相信很多中国车主的**感觉就是,我们是不是都在使用假冒汽车零部件?

刚刚过去的“315”之前,北京市工商局朝阳分局在辖区王四营盛华汽配城,查获假冒通用品牌配件700余件,价值40余万元。惠州工商局大亚湾分局,查获假冒壳牌注册商标润滑油45桶共418公斤。而习以为常的情况是,我们自己到汽配城,即使是买简单的配件,都有被欺骗的危险。

与汽车零部件市场的混乱极不匹配的是,汽车后市场的商机却随着汽车保有量的增长越来越*大。中国汽车流通协会副会长于元渤日前表示,预计中国汽车后市场到2012年将增至约4900亿元,而汽车后市场这块蛋糕中,汽车零部件要占大头儿。

商机虽大,但市场混乱,零部件企业该走向何方?

相关**认为,汽车售后市场不同于配套市场,除销售体系能力外,面向终端用户的品牌力构建是另外一个*关键的因素之一。例如国内某刹车片企业终端客户品牌知晓度约30%,拉动其销售额从2007年的6000万元上升为2011年的2亿元;对比之下,某****的刹车片企业在中国汽车后市场销售额一直保持在 1000万元,原因在于其端客户品牌知晓度仅为3%。

相对于本土汽车零部件企业,**零部件*头显然已经洞察到这一点。日前,德尔福、飞利浦、辉门及天纳克四个**汽车零部件百强的*头联手在上海举办了“汽配**到终端”的大型市场活动,而这只刚刚拉开全国100个城市活动的序幕,预计后期还会有博世等50多家****品牌厂商加入到活动中。***头的联手行动,预示着中国汽车售后市场的竞争正趋白热化,而本来就处于弱势的本土零部件企业,若没有积极的行动,恐怕生存的空间将越来越狭小。

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