宝马中国换帅 或令德国宝马总部后悔

德**马换下中国的总裁，再换下前任总裁的副手，据猜测应该是出于以下几个原因：

一、宝马在中国国产化程度较高，表示华晨在宝马汽车中国业务的参与度较高，再加上中国这边的高管已经多年未变，让宝马总部有一种鞭长莫及的感觉。宝马总部对中国业务的控制能力已经失去，所以需要收权。

二、宝马在中国国产进口一体化配合营销，总体销量是宝马中国业务的**。而中国的购买者，更喜欢购买华晨生产的入门级宝马，进口宝马销量的压缩，让宝马总部利润大打折扣。

基于以上两个原因，既然现在宝马中国换了***，那肯定就会进行很大的改变。很多人认为现在宝马的营销策略行之有效，没有改变的必要，但说这话的人肯定没有从利益分配的角度来看这件事。对于宝马德国而言，宝马中国的销量全部变成进口宝马的，才*令他们满意。也许总量会减少一些，但是*终利润却增多了。

可是宝马真的能这样做吗?现在奥迪在前领跑，奔驰花大力气调整营销结构虎视眈眈，沃尔沃国产即将开始，凯迪拉克也被通用列入**发展。可以说，即使今年的整体豪车市场对比去年也有较大程度的增长，也不见得宝马能够获得增长。更何况是一个将要以保守方式运营的宝马。

也许，这一次宝马中国换帅，会令宝马高层后悔许多年。要做大事，气魄就不能小了。