去文德恩化 大众计划停用Das Auto标语

说起大众，相信很多人能想起DasAuto的品牌标语。不过根据海外媒体的报道，为了在排放门中重塑品牌形象，展示谦逊低调的一面，大众将会在**范围内逐步停用这一标语。

据悉，在大众刚录制结束的*新广告宣传片中，片尾仅出现了大众的品牌LOGO，大家熟悉的DasAuto标语并没有出现，这被视为大众停用这一标语的**步。对此，大众官方证实，大众将会逐步停用这一标语，它将不会出现在大众未来的广告宣传片中。而对于新的标语，大众官方称目前不能透露，但新的标语会分阶段在**范围内推行。

DasAuto的**者正是因排放门而下台的大众前CEO马丁·文德恩，这个标语的英文意思就是TheCar，翻译成中文就是简单的汽车（也可以理解为这就是汽车）。至于为什么直接将汽车两个字作为标语，文德恩曾表示：只有大众汽车集团这样能够将诸多品牌和产品集中于麾下的企业，才有权自称掌握汽车的真谛，成为汽车的象征。

为什么停用DasAuto

大众更换这个前**打造的标语，是重塑品牌形象的一步。媒体称，大众乘用车品牌CEOHerbertDiess就不满意DasAuto的标语，他认为：‘DasAuto’暗示仅仅一个大众乘用车品牌就可以给当代汽车定义，未免显得过于**化和专制主义。大众内部管理人士也提到：大众需要在宣传中展示谦逊低调的一面，而并非嚣张的一面。另外，大众在电动车等领域并没有做到领跑地位，所以无法承担作为汽车象征的重誉。（信息来源：worldcarfans、ManagerMagazin、盖世汽车网）